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Maybelline è un'azienda statunitense di cosmetici fondata nel 1913 a New York e dal 1996 affiliata alla L'Oréal. Modelle e attrici come Christy Turlington, Miranda Kerr, Adriana Lima e Sarah Michelle Gellar sono state testimonial della azienda. La Maybelline è stata fondata dal chimico TL William che negli anni 30 vide la sorella minore applicare una miscela di vaselina e polvere di carbone per le ciglia, così adattando il suo laboratorio inizia a produrre il prodotto ed a venderlo localmente. Fu un successo e il prodotto fu chiamato Maybelline in onore della sorella che ha ispirato il prodotto (la sorella si chiamava Mabel e aggiungendo la parte finale di “vaseline” nacque il nome che sostituì l'iniziale lash-brow-ine). Nel 1967 l'azienda è stata venduta alla Plough, Inc e l'intero impianto di produzione di cosmetici è stato spostato da Chicago a Memphis. Nel 1975 la fabbrica viene trasferita a Little Rock, Arkansas, mentre nel 1996 viene venduta a Wasserstein Perella e la fabbrica si trasferisce a New York. La Maybelline ottiene notorietà quando stelle della moda diventano testimonial del marchio e appaiono in spot televisivi e pubblicità stampata.
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