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Quando uscì, nel 1989, il profumo uomo di Joop! ebbe un effetto dirompente nell’intero mercato dei profumi. Solitamente nelle fragranze maschili si ricercava l’elemento verde, molto fresco e secco, capace di evocare la forza mascolina e di conferire un’aria matura, data dagli accordi legnosi mantenuti sempre secchi e pungenti. La rivoluzione di Joop! Homme è l’aver introdotto il concetto che il profumo uomo può essere dolce, caldo e avvolgente. Anzi, sono proprio questi gli elementi che rendono una fragranza maschile estremamente sexy. Tra i profumi da uomo più buoni di sempre e tra quelli più venduti non mancano infatti le fragranze dolci e avvolgenti. Joop! fu un azzardo, ma fece subito furore, tanto da caratterizzare come pochi altri profumi un intero decennio: non si può pensare agli anni’90 senza ricordare il caratteristico profumo da uomo Joop!. Una storia di successo che non accenna a diminuire, soprattutto oggi che gli anni ’90 sono tornati alla ribalta come un grande trend.
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