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Nei primi anni del '900 Luigi Paglieri (1876-1953), figlio di Lodovico, fece erigere Palazzo Paglieri, il primo in cemento armato di quella città e il primo a disporre di un ascensore. Ospitava la famiglia Paglieri e a partire dagli anni trenta anche la fabbrica. Negli anni venti iniziò la produzione in serie di profumi e colonie. Nel 1923 nasce la Acqua di Colonia Felce Azzurra e nel 1926 il talco Felce Azzurra. Un altro prodotto che contribuì al successo dell'azienda fu la cipria cremosa Velluto di Hollywood, che consentiva l'applicazione al viso con spugnetta asciutta o bagnata a seconda del tipo di pelle e del grado di copertura desiderato: oltre all'innovazione tecnica di prodotto, la diffusione di questo articolo si deve al marchio che sfruttò il crescente successo del cinema e dei suoi divi. Nel 1940 la Paglieri Profumi diventò società per azioni. Venne aperto uno scatolificio di proprietà per l'approvvigionamento di astucci e confezioni, che però venne bombardato durante la seconda guerra mondiale.
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