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Nel 1985 Renzo Rosso acquisisce la proprietà dell'intera azienda. Nel 1991 la prima campagna pubblicitaria della serie "For Successful Living" fa conoscere la Diesel nel mondo della comunicazione. Dall'inizio degli anni novanta la Diesel inizia ad aprire punti vendita in tutto il mondo; nel 1996 viene aperto un negozio Diesel a New York. Inizia nel 2002 ad acquistare altri marchi di moda, che riunisce sotto la capogruppo Only The Brave, insieme a Diesel. I marchi che fanno parte di Only the Brave includono Maison Martin ,Viktor&Rolf , Marin, e l'azienda licenziataria Staff International. In occasione del cinquantesimo compleanno di Renzo Rosso, nel 2005 Diesel pubblica il libro “Fifty”, una storia illustrata dell'azienda, che ha raggiunto una tiratura di diecimila copie.Tutto nasce dal genio di Renzo Rosso che, ha mostrato da sempre una grande propensione per il tessile e l’imprenditoria, iniziando a cucire e a vendere per poco i suoi primi jeans ad amici e compagni di scuola. L’esperienza come tecnico di produzione nell’azienda di abbigliamento di Adriano Goldshmied, molto affermato nel settore del denim italiano, lo forma a livello lavorativo e personale tanto che nel 1978 ne diventò socio, commercializzando i capi con il marchio Diesel. Il brand nasce dall’idea di universalità, dal desiderio di conferire all’etichetta un nome semplice, efficace e pronunciabile allo stesso modo in tutto il mondo e dalla volontà di creare una linea di prodotti che costituisse un’alternativa a quelle già esistenti. Il primo è stato creato nel 1996 e il più recente è del 2020. Diesel ha realizzato le sue fragranze in collaborazione con i profumieri Geza Schoen, Anne Flipo, Carlos Benaim, Annick Menardo, Jacques Cavallier, Thierry Wasser, Harry Fremont, Olivier Cresp, Fabrice Pellegrin, Arturetto Landi, Pascal Gaurin, Alienor Massenet, Olivier Polge, Pierre Wargnye, Nicolas Beaulieuu, Nelly Hachem-Ruiz, Antoine Maisondieu, Shyamala Maisondieu e Nathalie Feisthauer.
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