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Il marchio Moschino fu fondato nel 1983 dal disegnatore Franco Moschino che aveva prima lavorato per Versace. In pochi anni Moschino riuscì a ottenere grande successo grazie allo stile vivace e talvolta provocatorio con cui rivisitava i capi della tradizione sartoriale in chiave più pop. Moschino riuscì a ottenere molto successo tra i clienti giovani: fu spesso paragonato alla creatività sovversiva di un altro famoso stilista, Jean-Paul Gaultier. Nel 1985 Moschino introdusse, insieme alla prima linea Moschino Couture, una seconda linea più economica, Cheap & Chic, per la donna e per l’uomo. In breve tempo aprì le prime boutique a Milano e a Londra, con una comunicazione anticonvenzionale che spesso prendeva in giro i meccanismi di comunicazione tradizionali della moda. Moschino propose campagne ambientaliste e nel 1991 decise di non far sfilare i capi in passerella. Franco Moschino morì a soli 44 anni, nel 1994, per un arresto cardiaco conseguente a un cancro all’intestino: la guida dell’azienda e della direzione creativa passò alla sua maggiore collaboratrice, Rossella Jardini, che guidò Moschino fino al 2013.
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