La storia del gruppo Joelle comincia con la nascita del Degradé, la tecnica di colorazione ideata per esaudire il desiderio di una ragazzina di schiarire i capelli in modo naturale e non invasivo. Da quel giorno sono passati più di 25 anni e la voglia di esaudire i desideri delle donne che cercano uno styling naturale e personalizzato non è cambiata. Negli anni questa idea è diventata una vera e propria missione, che ha permesso di dare vita anche a tutte le altre tecniche di styling Joelle.