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In parallelo allo sviluppo della Colgate & Co., anche un piccolo produttore di saponi del Wisconsin inizia a far parlare di sé: la B.J. Johnson Company e Caleb Johnson raggiunge la popolarità grazie al primo sapone da bagno verde galleggiante. Nel 1898, la B.J Johnson presenta il primo sapone Palmolive . Nel 1928 la Colgate & Co. si unisce alla Palmolive-Peet, diventando la Colgate-Palmolive-Peet, con un ammontare di vendite complessive a 105 milioni di dollari, già alla fine dell’anno. Nel 1953 la compagnia cambiò il nome in Colgate-Palmolive e nel 1956 la società aprì il suo quartier generale a New York, nella splendida Park Avenue.
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